苹果MacBook笔记本凭什么卖这么贵?

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苹果的MacBook系列售价当然不低。13英寸屏幕低配的MacBook Air售价已经达到了7788元,而配备视网膜屏幕的MacBook Pro的售价更是达到了9288元起。与相同配置的PC笔记本相比,价格可能要贵上一两千元。那么为什么苹果的笔记本价格会这么贵?

苹果的产品溢价从根本上源于苹果产品的“唯一性”与“不可复制”性。正式因为这种天下只此一家的特性,才使得消费者愿意掏比购买PC笔记本更多的钱来购买MacBook。

 

何为产品的唯一性?

首先从产品设计上来说,苹果的工业设计一直都是业界最出色的的。在Johnny Ive的带领下,苹果的设计团队总能带给消费者最惊人的产品设计。其中,MacBook Air就是最好的例子。当史蒂夫乔布斯在发布会上从一个牛皮纸袋中抽出了MacBook Air,全世界都惊呆了。而Air独有的楔形设计也为全世界笔记本生产厂商提供了新的思路,以至于当惠普推出Envy系列超极本时,直接抄袭了MacBook Air的外形。The Verge的主编Josh对此直呼惠普“不知羞耻”。

而与这种独一无二的工业设计相匹配的,就是苹果对于产品做工的永不妥协。[hl type=”colored”]以2009年起,苹果开始在MacBook上采用Unibody的一体机身设计为例。在当时,只有一两家工厂可以完成Unibody的生产,而只有富士康能将这种生产达到批量的级别,并达到苹果所要求的标准。[/hl]而在制造的过程中,也只有苹果有魄力去使用整块铝来进行铣削成型,这也就意味着要抛弃其中八成的金属碎屑。而其中,只有像MacBook Pro这样数年保持外形不变,同时又畅销全球的产品才能拉低成本,到可以承担的程度。

而除了机身的制作工艺之外,苹果的笔记本对于软硬件的整合同样令其他厂商望尘莫及。比如,在Mac系统中自带的iLife套件,套件中相关软件,如iMovie,所带来的实用度与易用度,是Windows系统自带工具中无法相比的,这也就为用户提供了最直接最简单的一整套使用体验,用户无需再去网上搜索自己想要的编辑软件,也无需为了这些编辑软件而二次付费,因为在苹果的电脑中,这一切已经准备好了。而说到软硬件,电池也一直是困扰PC厂商的一个大问题,在最新款的MacBook Air中,13英寸版本的电池使用时间已经达到了12个小时。

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最后,苹果的出色售后也成为了其“不可复制”的一项表现,如果使用过苹果产品的用户可能会对其售后有着相当高的满意度。在保修期内产品出现问题直接更换新产品,这样的做法,相信放之其他任何厂商,都无法实现。

正是以上所说的原因,令苹果有资格将自己的产品价格定的比其他厂商更高。换句话说,多花2000块钱购买一款可能使用寿命比其他机型超过一年甚至两年的笔记本,平均算下来,价格可能也不会差很多。而加之苹果产品向来超高的保值特性,一台二手的MacBook在市场中的价钱往往要比同配置的PC笔记本高出不少,这也间接的提高了用户对于MacBook购买的信心,毕竟对于数码产品,还是有相当一部分人希望使用到最新型号,而苹果的高保值正好刺激了这些用户的持续消费。